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廣告會展行業現狀分析一

來源:珠海智盛聯合廣告裝飾有限公司 點擊量: 日期:2017-06-14
    進入新世紀這些年來,我國的廣告設計行業進入了一個非常積極活躍的時期,無論從廣告設計公司的增長數量來說,還是這個行業的工作人數,或者說這個行業的營業額,都基本呈現不斷快速增長的態勢。
   在廣告設計行業快速發展的當前,大家也看到,當下我國廣告公司在發展過程中存在許多問題,并且已直接或間接影響到中國廣告設計行業的正常健康發展。
   我國廣告行業的市場是很大的一塊大蛋糕,非常多的廣告公司前來分這杯羹,這使的廣告行業的經營單位和從業人員急速增加,也因此人員良莠不齊,懂企業經營管理的人比較少,從事小本經營的多。    
   根據相關資料統計表示,作為傳統行業重要宣傳力量的專業級廣告公司,平均下來每家人數還不到20人。廣告設計公司的規模化經營已成為這個行業正常有序發展的“瓶頸”,現有的廣告行業專業人才遠遠不能滿足中國廣告公司往前發展的需要,實際上傳統的管理模式也制約了廣告公司的發展前景,這也是造成目前我國廣告行業水平不高的重要原因。因此,對現在我國廣告公司的發展情況進行一些分析和對未來的行情進行展望,是十分必要的。 
   廣告公司的現狀分析:
   1、普遍來說進入行業的門檻低
   現在,中國的廣告行業存在著十分混亂的行業結構,相比而言那些少數的有較強實力和較高綜合素質的專業廣告公司,現在和數量更多的各種“夫妻店”、“簡易加工店”共存。同時因為廣告行業比較其它行業來說,具有投入少,風險低,業務市場大的特點。
   許多小型投資者都紛紛擠進了這個行業,想從中獲利。實際情況是很多廣告公司在創業開始階段,只要有那么幾個固定的客戶資源,就能夠維持運作,也能夠獲得一定的利潤。但是,顯然只靠固定的客戶群體是不夠的,而且還可能面臨客戶流失的問題。如何更好的拓展公司業務,如何更好的提高員工士氣,如何更好的培養留住人才,如何將公司做大做強,獲得更大的利潤,是大多數廣告公司很難突破的瓶頸。 
   2、小公司結構單一,服務內容沒有區別
   當下,我國的廣告公司普遍以制作為主,以策劃創意設計為主的廣告公司占比較少,而真正的4A級廣告公司更是少得可憐,以北京、上海等大城市為例,大大小小的廣告公司可能有幾萬家,大多數以3、4人組成的工作室,還有10幾個人的小公司,以及四五十人的中型廣告公司,而真正達到100人以上的大型廣告公司少之又少。
   現存的廣告公司的經營范圍普遍很狹窄,經營內容大同小異這種現象極為嚴重,放眼看去一條街上到處都是制作廣告標識的公司,噴繪制作為主的公司更是數不勝數。這樣也導致了大多數廣告公司之間的非理性競爭,互相拆臺,價格戰等,最后大家的利潤空間都越來越小,很多廣告公司老板在很少的利潤中苦苦掙扎。嚴峻的生存環境已經很明顯的擺在了各個廣告公司老板們的面前,能否生存下去,改變原來的經營思路,已經是迫在眉睫的問題。
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